信息流运营

本次分享主要分三大部分：第一部分是关于计算广告和巨量引擎的介绍；第二部分是广告的创建和投放；第三部分是短视频、落地页的构思技巧与原理。 一、计算广告与巨量引擎介绍 如今投放的广告都属于大数据驱动，即推送给用户的广告都是经过广告算法计算得出的结果，比如通过用户的性别、年龄、浏览APP习惯等数据，但不单局限于某APP的数据，还结合了整个电商平台的数据。 1. 计…

推广广告是一种通过付费方式在各种媒体平台上展示品牌、产品或服务的信息，以吸引目标受众的注意力，提高知名度、信任度和转化率的营销手段。 推广广告投放的效果，取决于多个因素，如广告目标、预算、定位、素材、渠道、出价、落地页等。 如何有效制定广告投放计划，提升广告投放效果呢？本文将从以下几个方面介绍一些基本操作和实践案例。 一、明确广告目标和转化指标 在开始投放广…

计划初期成本很高，是否要关掉重新跑？ 首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。如果成本没有高的，不建议暂停，先观察一段时间数据，给它一点学习时间。当系统积累过足够的模型之后，量级就会变得更加精准，成本也可能会慢慢回落 什么时候选择上新计划？ 为了避免青黄不接的现象，在进行计划运营时，最好的状态是推广效果好的时候可以适度减少上新计划，不用上过多的计划。账户…

落地页指的是用户通过关键词搜索,点击创意进入的页面。落地页的使命就是让用户找到自己想要的东西，并且让用户留下线索或者直接下单。 衡量落地页的指标数据我们通常会用到网站点击量和网站跳出率。 做了这么多年竞价员,我们知道,账户转化效果的好坏，落地页起着非常重要的作用，一个受用户欢迎的落地页能获得更多的点击量和转化量。 那么，今天小编分享一下制作婚纱摄影行业落地页…

本篇给大家分享的是100个广告投放名词合集，一起看看哪些是你不知道的？ 1.甲方：广告主，金主爸爸。 2.乙方：代理商，直营分公司等，提供资源服务的乙方，即收钱的一方。 3.冷启动：新计划上线后开始参与竞价的过程。 4.学习期：冷启动的前3天左右，系统在探索模型的过程。 5.学习期结束：广告计划在一定时间内转化数量达标，例如3天转化数量超过5个。 6.学习期…

千川投放选品如何下手？有哪些要诀？ 常见的数据分析指标又有哪些？ 本篇给大家分享的是巨量千川十字真言、6大数据指标分析以及保命口诀。 口诀熟记于心，千川投放不愁！部分内容整理自网络侵删。 1、巨量千川十字真言：选品定生死，素材定乾坤 选品是巨量千川投放前最重要的一环。选对了换宝马5，选错了烧路虎。那么到底要如何来选？有什么方法？ 基于兴趣，但远远不够。除此之…

今天给大家分享的是小红书广告投放系列问答内容，本篇共汇总12个常见问题，助你做好红书投放！ 1.小红书广告是怎么竞价的？ 与我们常见的竞价模式一致，内核仍是eCPM。小红书的竞价广告排序是由『 预估点击率 』和 『 出价』 共同决定的，（预估点击率✖ 出价）越高，广告排名就越靠前。 一条广告进入列队，系统会根据广告位匹配合适的广告素材。 •根据用户的行为反馈…

图文详解广点通投放账户的广告搭建流程，希望通过系统化的实操指导，助力广告主快速上手广点通。 （广点通投放系统后台） 上图为广点通投放账户后台，首先咱们需要去区分【ADQ广告】和【MP广告】的区别。 【ADQ广告】和【MP广告】可以理解为广告投放系统的两个“版本”。在【ADQ广告】出现之前，所有“微信系列”的广告都是通过【MP广告】来实现投放的。 【MP广告】…

前言：很多商家朋友做了广告之后对于投放的知识了解的还是少之又少，比如，在微信朋友圈看到广告之后，点击进去看到的这个界面叫做什么？以及里面的内容该如何呈现。虽然这些不需要商家来操作，但是了解之后会更好的让商家广告宣传或者客户转化提高一个档次。今天咱们就来了解一下微信广告点击进去的页面如何更好布局页面内容以及怎样去提升客户转化，以下几点带你快速了解一下原生推广页…

今天给大家分享的是巨量千川投放系列问答01篇，本篇共20个千川投流问答，帮你解决千川投放中的一些常见问题。 1.千川单品纯投流的方式是否可操作？需要注意哪些问题？ 单品直播间受众较窄，用户留存较短，流量承接能力较弱，很容易出现缺少自然流的现象，纯付费投放是一个可选择的推广方式。但是投流是需要成本的，所以要求产品的毛利足够高，保证在去除投放成本后还有利润空间，…

本篇给大家汇总了15个广告优化师求职面试问题，如果你正在找工作或者考虑跳槽，相信一定用的到。 1.你认为广告投放的本质是什么？ 从宏观上讲广告投放就是获客，通过最少的成本获取最优质的流量。而从广告投放本身来看，则是更多次的竞争胜出，而竞争判断的核心指标就是eCPM。 eCPM=预估CTR*预估CVR*出价*1000 从公式来看，广告竞争力又可以拆解为预估CT…

千川投放方式分为哪几种？ 1.以控成本的方式来投放 在前期可以把控成本作为主要原则，或者是使用千川不久的用户，为了防止错误的操作或错误的理解浪费预算，也可以把控制成本作为主要目标。千川支持手动调整出价，如果要控成本，可以把出价压得较低一些，跑起来之后再做适当调整。这样能够避免成本支出过快，而且也能起到测试和学习的效果，并逐渐找到其中的规律。 2.以放量的方式…

从去年以来，抖音电商的投放工具由最初的Feed流，演变到现在一体化的巨量千川，从野蛮买量时代到现在的精细化投放时代，投放工具一直以来都是商家们炙手可热的营销利器。 但不管是投放工具也好，还是投放玩法，都会随时随市不断变化，技巧层面的东西花点钱很容易跑通，怎样少走弯路，把钱烧得值才是我们应该掌握的技能。 今天，我们来聊聊巨量千川，整理了以下20条总结，希望对你…

熟悉搜狗搜索广告的朋友都知道，搜狗旭日平台近期正逐步迁移到腾讯广告投放平台上。通知称自2月15日18时起，搜狗搜索推广平台将正式停止广告投放服务。 虽然是意料之中的结果，但真正到需要转变的时刻，相信不少优化师还是存在疑虑和担忧的。 目前，笔者在腾讯搜索广告投了两个项目，一个是学历教育项目，一个是商城系统项目。实投2个多月，整体来说，效果还不错。 从获客成本看…

什么是微信搜索结果广告？微信搜一搜广告分为微信搜一搜品牌专区广告和微信搜一搜竞价广告。 本文主要是讲微信搜一搜广告。微信搜一搜竞价广告是基于微信整个生态体系的，例如用户使用微信搜一搜时，以搜索结果页从而展示的广告，称之为微信搜一搜广告，扣费方式竞价点击付费。下图是广告位展示： 那么微信搜一搜广告都有哪些搜索入口呢？其实搜一搜广告在全量时，已经非常完善，基本全…

说到落地页，相信小伙伴们不会陌生，落地页，英文loading page，通常也可以叫做着陆页，一般是在宣传自身品牌或者推广自家产品的网站上制作的某些页面。那一个好的落地页能为公司带来什么呢？答案是：能够为公司带来高质量的客户群体或者达到品牌宣传的目的。那今天小编就带大家一起来看看怎么策划和设计落地页。 一、落地页的分类和内容要素 我们先来了解一下落地页的分类…

落地页作为流量承载的“工具”，在广点通信息流推广中发挥着很重要的作用。 页面做得不好，极大可能导致咨询、转化率降低，账户有点击无转化。 如何打造出高转化率落地页呢？下面就来通过3个方面，跟大家聊一聊：广点通落地页怎么做。 一、广点通落地页制作3大原则 1、黄金3秒 能不能在开头3秒吸引用户，让他不要走?用户停留时间越长，你转化概率越大。 2、首尾呼应 前后所…

腾讯广点通，有接触过腾讯广告业务的小伙伴都肯定会略有所闻。广点通就是腾讯广告投放系统的名称，在众多腾讯广告投放系统的分类里面（如：附近推，微信公众号广告主等），广点通的功能最为强大，所能选择投放的广告版位也是最多的。因此，广点通已经成为腾讯系广告投放的首选投放系统。 广点通强大在哪？与其他投放系统有什么区别？广点通具体后台操作是怎样的？本期小编就来为大家一一…

01/如何搭建 搜索广告基于用户主动搜索，受众的主动意向要比信息流广告高，因此受众的转化效率更高。根据我的经验来看，搜索广告与信息流广告最核心的差异就是选词，选词选得好，效果就会比较理想。选词不够好，试错的成本就会比较高。 我们先来看看腾讯搜索广告如何搭建和选词。 腾讯搜索广告的搭建非常简单，首先是搭建计划层级。计划类型选择“搜索广告计划”，下面的推广目标、…

对于我们投手而言，获取线索是广告投放的重要目标，也是我们日常考核KPI的核心指标。 尤其像汽车、房产、家居、教育等这一类转化链路长的行业，由于客单价价高，用户决策时间长，不能立即成交，所以一般都需要先获取线索，再逐步跟进转化。 这一过程，不仅需要耗费大量的人力时间，其效果还存在很大的不确定性。也有的商家在运营账号的过程中试图增加线索量，但因为不擅使用平台工具…