活动运营

活动策划SOP（Standard Operation Procedure，标准操作程序）是活动运营中的关键流程，旨在通过科学、系统的规划和执行，达成活动目标并优化投入产出比。以下是一套基于数据支撑的活动策划SOP全流程，结合实际案例和数据展现其在实操中的运用。 一、活动目标设定与前期调研 在活动策划的过程中，明确且精确的目标设定不仅是整个策划工作的起点，更是…

品牌自己想要策划一场线上活动，该如何做呢？ 本文就结合我们三寿营销团队多年的经验，分享一套线上活动策划的模板，总共有8个要素。当然，参照模板不是目的，能帮助你理清思路才是重点。 以下，enjoy。 01 活动目标 对一场活动策划来说，最先考虑的问题就是：目标是什么？ 这里有一个误区，很多企业都会为了做活动而做活动。比如端午节快到了，老板说做一个端午…

微信里不时能看到一些刷屏活动，这些高分享高传播的活动多是各大产品的拉新活动。而说到拉新活动就不得不提让人“又爱又恨”的拼多多，拼多多用户规模的快速增长一定程度上依赖于其丰富且激进的拉新玩法矩阵。 但是，拉新活动日渐成熟，怎么才能做好呢？本文是电商活动运营系列文章的第3篇，与你分享对拉新活动的经验和思考，期待对你的拉新获客工作有所帮助。 一、拉新活动逻辑也简单…

活动是获客增长以及产品转化留存的营销工具，那么一个活动方案要落地，需要做些什么？该怎么做？本文总结了相关的产品活动方案，与你分享，希望对你有所启发。 活动是获客、留资、产品服务体验、促进转化、分享激励等运营执行中非常有效的营销工具，可以帮助企业实现客户增长、业务增长。本文从业务定义、业务流程、系统功能、整体架构、周边关系、ER模型、关键应用等全面解析活动运营…

今天我们就重点聊一下这几个模块的内容，掌握之后，一个完整的活动营销全流程的操作内容就比较完善了。 1、活动准备 成功的活动离不开周密的准备工作，这一块主要涉及场地、物料、人员等多个方面： 1）场地：选择适合的场地是活动成功的前提之一。对于线下活动，场地应便于参与者到达，且容量要适合预期的参与人数。对于线上活动，选择稳定可靠的平台是比较重要的，这样才能确保活动…

策划运营人员想要快速的上架一款营销活动，找技术人员开发费时又费资源。那这时做一个活动配置后台就很重要，可以帮助运营策划人员快速上下架活动。那活动后台到底怎么设计呢？本篇文章结合笔者实际工作经验，将活动配置后台进行了拆解，希望对你有所帮助。 一、活动后台的全局思考 1. 角色描述 2. 活动的总体框架设想 3. 流程图 4. 功能模块 经过上面的梳理，我们基本…

活动背景：建行龙直播是中国建设银行战略性打造的直播小程序，用于金融机构对建行开展线上培训、投资者教育等直播，助力提升营销效率。龙直播小程序于2021年12月3日完成开发并正式上线。 活动目的：客户希望通过本次运营活动，为龙直播平台导入流量，并转化为基金公司的机构号粉丝，从而提升龙直播平台的热度，帮助基金公司持续触达粉丝用户。 开发周期：从产品部门在12月3日…

近年来品牌们都开始从线上转型到线上，同样也包括营销方式。 不少品牌在做营销活动时，出于成本、安全、可控性、效果等方面的考虑，都会优先考虑线上，当然想要策划好一场活动并不容易。 那么品牌自己想要策划一场线上活动，该如何做呢？ 本文就我的结合经验，分享一套线上活动策划的模板，总共有8个要素。当然，参照模板不是目的，能帮助你理清思路才是重点。 以下，enjoy： …

我们无法预估一个奖励活动是否能够成功，那么我们可以反其道而行，从失败的经验中汲取经验。本文盘点了一些失败的奖励活动案例和思路，希望对你做一场成功的奖励活动有所启发。 前言 作为一个设计师，如何判定你的奖励活动是否成功？ “参与度高”——可能是因为奖品重磅，一个足够有吸引力的大奖，哪怕交互再繁琐、视觉再陈旧，点击率仍然居高不下；“讨论度高”——正好赶上热点，抽…

随着各大行业的快速发展，现在做一场好的运营活动真的是挺重要的，马上都要过年了，怎样抓住年终这个机会，如何在短时间内策划一场圆满的漂亮的运营活动，本文就为大家揭晓！ 整体活动介绍 活动背景：建行龙直播是中国建设银行战略性打造的直播小程序，用于金融机构对建行开展线上培训、投资者教育等直播，助力提升营销效率。龙直播小程序于2021年12月3日完成开发并正式上线。 …

教育类APP如何借助活动运营的相关手段来实现获客最大化？这篇文章里，作者从教育类APP的增长方法论、活动运营岗位内容等维度，分享了他关于教育类APP活动运营的思考框架，一起来看一下。 一、教育类APP增长方法论 1. 拉新&裂变 首先要明确的第一点，活动运营是以最低成本的获客最大化为出发点。 第一步：先明确目标群体，描绘出用户画像确定最初选择的推广渠…

线上活动总是没效果，或者距离预期目标相差太大，这是日常工作中容易遇到的困扰。活动转化好不好，原因有很多，除了礼品选择、推广节奏等各种元素。一直以来，我特别关注活动模型对转化的影响。 都说方向不对，努力白费。做活动也是这样，如果活动玩法的设计不够准确，转化效果也会相差不少。本文从以下角度对活动模型做下拆解。 一、活动模型底层逻辑 想要了解什么是“活动模型”，引…

酱香拿铁刚刚喝完，“渣男”茅台又和德芙火速官宣了！快来看看这款联名酒心巧克力案例，学学其中的秘诀吧！ 1️⃣【选对合作伙伴】? 选择合适的联名品牌是成功的第一步。这次的合作伙伴是德芙，一个年轻人喜爱的快消品品牌，与茅台的联名产品很快就引起了年轻人的关注和抢购。 2️⃣【制定爆款产品】? 联名产品一定要有亮点，这次他们推出的是酒心巧克力，将传统的白酒与巧克力结…

2023年，你一定被搭子刷屏过！什么是找搭子？小红书如何利用线上内容短期提升门店营收？活动期间的广州天河居然全是拿酒杯的俊男靓女？ 我们斥巨资168元，亲身体验小红书搭子文化，5分钟秒找7个酒搭子！进行活动运营拆解！ 一、活动背景 近期小红书以“酒鬼”文化，在#话题 发起全国酒鬼地图活动，挑选了20座城市、120家酒吧，每个城市用6家酒吧形成了一条city …

线上活动总是没效果，或者距离预期目标相差太大，这是日常工作中容易遇到的困扰。活动转化好不好，原因有很多，除了礼品选择、推广节奏等各种元素。一直以来，我特别关注活动模型对转化的影响。 都说方向不对，努力白费。做活动也是这样，如果活动玩法的设计不够准确，转化效果也会相差不少。本文从以下角度对活动模型做下拆解。 活动模型底层逻辑 拉新获客模型拆解 留存促活模型拆解…

活动策划需遵循PDCA模型 PDCA 是个持续改进模型，它包括持续改进与不断学习的四个循环反复的阶段：即计划（Plan）—执行（Do）—检查（Check）—调整（Act）。 拆解PDCA模型 我们需要确定活动所要达到的目标。根据定义，「目标」应该是重要的、具体的、具有行动导向并且鼓舞人心的。它能够有效防止思维和执行过程中出现模糊不清的情况。因此，目标必须制定…

618马上就要来了，现在的企业，每年都有大量的促销活动上线，因此也少不了数据分析师进行复盘工作。这里推荐“七步成诗法”可以清晰、全面地进行复盘。 一、清晰目标 促销的字面含义就是：促进销售，即额外投入资源，获得额外销量。因此，活动到底要达成啥目标，计划投入多少资源，是首先要搞清楚的。 注意！促销本身，有全员参与的大促，和部分用户/部分商品/部分渠道参与的单点…

一、锁定目标客户 首先，要验证品牌的客户定位，了解目标受众的购买行为与决策过程，分析其功能诉求和情感诉求。 1、你的产品用户是谁？ 不妨可以先进行一场头脑风暴，讨论一下这几个问题： 目标消费者是谁？ 客户基本属性如何？ 客户心理特征如何？ 消费观念如何？ 可以根据上述几个问题的答案，得出用户人群的基本画像。 2、客户的需求分析 该产品的购买驱动因素是什么？ …

从流量时代到留存时代，会员对于品牌的重要性日益提升，会员作为“高粘性”、“高忠诚”的消费者，可谓是品牌的重要资产。 在激烈的市场竞争中，品牌们都会采取各种营销手段来占领消费者的心智，“会员日”更是其中不可或缺的重要手段。 通过会员日活动，品牌提供丰富的优惠、礼品和特权，吸引更多的会员参加，有效提升会员忠诚度和复购转化。 那么会员日该如何设计？下面具体来分享4…