渠道营销

今天要讲到的主角是一家知名食品制造商，在没有做私域之前他们也同样有着和集团型企业相似的两大痛点： 一是，多品牌之间的均衡发展；二是，经销商渠道与品牌之间的博弈每天都在上演，如何将一线业务数据上翻，归至总部统管一直是企业亟待解决的一大难题。  见实邀约到这家企业的高层LL（化名），一起谈谈他们在做私域过程中的心得与体会。 LL告诉见实，从技术层面来讲…

无论是椰树椰汁“土欲风”、瑞幸茅台联名狂潮、肯德基疯狂星期四等营销热门活动，还是直播电商、大促节点、会员私域等日常耕耘，营销对于企业的意义已无需赘述。 但同时品牌在营销中又存在诸多痛点，流量红利逐渐衰退，广告投放费用水涨船高，种草效果不好追踪，“品效合一”仍然难以落地。 在小马宋看来，当消费信心下降的时候，消费者就会更愿意消费满足基本功能的产品。品牌营销从业…

OpenAI的最新更新，ChatGPT的全工具集成版本，引发了人工智能领域的广泛关注和讨论。这一重大技术突破不仅展现了ChatGPT在自然语言处理领域的杰出能力，还标志着AI技术的一次重要进步。 一、技术创新与应用广泛性 二、商业应用与创新方面 三、个性化定制功能 四、商业运营自动化及效率提升 五、提升客户互动与支持 作者：言成

很多人一直都没有搞明白，赚钱的基本逻辑是什么，当然这也是我一直在摸索的。 许多人今天做淘宝无货源，明天搞抖音直播、后天做私域团购，一直疲于在各种项目之间来回穿梭。 有的人运气好的确赚到了一些钱，而有的人折腾了几个项目都没有赚钱。 但是内心却一直认为是自己没有碰到好项目，错过了所谓的风口。 但事实上并非如此，因为对于那些持续赚钱的人和项目来说，从来都没有新风口…

网上有好多关于今年秋糖的段子。秋糖非常冷，但我主要参加的快消品大会非常热闹，主论坛、分论坛，一直有好多人站着听讲。参加论坛，闭门会，一对一交流，小沙龙，收获很大。个人认为，并不是今年讲的内容有多新多好，而是随着中秋后疫情后遗症的影响结束，大家比较容易达成共识。下面讲几方面的共识。 01、品牌商 1、大家都在讲“长周期”“穿越周期”。这是一个新的看待大环境的方…

信息爆炸的时代，品牌传达是件不易事。 广告想要达到有效传播，便不能只专注内容创新，还需要在媒介载体做出一些有趣的创新。 传统海报的戏份越来越少，媒介正在以多样化的形式呈现。一个随着光线变化的广告牌，一个能让你躺平的地铁站牌……这样的媒介更能引起大家的注意。 在这里，盘点了几种常用的创新媒介广告—— 01.光影媒介 时尚是个轮回，八九十年代流行的霓虹灯，如今也…

游戏买量竞争到了今天，国内市场毋庸置疑的已经进入了存量市场，在信息流广告泛滥的同时，有更多投放公司把目光放在KOL投放上，随着视频评论区组件、异性组件和小程序组件的出现，不少平台可以直接实现短链路的效果转化。但KOL视频各方面数据明显是不可控的，为什么放着效果更可控的信息流广告不做要选择KOL广告呢？如果入局KOL投放，我们又该如何快速从0~1的搭建KOL投…

说起最近的品牌联名案例，很多人只知道瑞幸与茅台的美酒加咖啡组合，但其实还有一个新兴的品牌联名案例也很精彩，值得关注和探讨。 那就是盐言故事与国潮品牌北平制冰厂的联名事件“汽运UP奇妙故事馆”以及推出的联名饮品“汽运UP盐汽水”。 不仅实现了两大品牌传播与口碑的双赢，更是让“汽运 UP 奇妙故事馆”成为了北京新晋的网红打卡地。 为了帮助我们更好地理解复盘内容，…

这两天又有小伙伴问我了，老胡啊，现在大环境这么严峻，你说这代理商会议可咋开呢？ 其实组织开会这事并不复杂，一般的流程就是市场部或品牌部根据公司或业务部门的需求，提炼出一个具有号召力的主题，整合公司内外部的资源，梳理出会议的议程，做好物料的设计制作和现场陈列，邀请目标客户，做好现场执行以及会前、会中和会后的传播。最后，再组织相关人员对会议进行复盘，然后封档。 …

今年的双十一，商家都憋了一股子劲，前三个季度被耽搁的生意，必须在第四季度抢回来，此时也就成为了下半年最重要的生意主场。 在大促阵地的选择上，直播间成为了拉高声量带来流量的重要渠道，不止于淘宝、抖音和快手，今年快速商业化视频号直播也成为了品牌寻找增量的新选择。 多渠道之下，势必会面临一个挑战：不同渠道的直播间定价权如何平衡？品牌已经用行动给出答案。 我们通过观…

没有人愿意免费教你赚钱，除非你能帮他赚到钱。 昨天去万达顶楼的古茗奶茶店点了杯饮料，不过我注意到墙上贴了一张个体户营业执照，看样子是品牌加盟店。 餐饮行业品牌加盟店这几年越来越多了，比如耳熟能详的包括：蜜雪冰城、张亮麻辣烫、正新鸡排、华莱士炸鸡汉堡等。 1.先说下他们的赚钱逻辑： 其实品牌方和加盟方是相互合作关系，谁也不欠谁。 品牌方提供：品牌资产（logo…