内容营销

短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。 早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮，品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝。 2021年，倩碧在快手平台推出的《狐系女友惹不起》获得了1.5亿播放量，成为最早从短剧的流量红利中获利的品牌之一。《2023快手短剧价值报告》显示…

我们在浏览网站或使用APP时，不难发现页面时常会经历改版。这些变化可能涉及页面风格的调整、版块的增减等，都是内容运营中不可或缺的内容整合环节。尽管版面风格多变，版块设置丰富多样，但这些变化并非随意而为，它们遵循着一种深层次的规律——即内容整合的“天时地利人和”模型。这一模型确保了每一次改版都能顺应市场趋势、发挥平台优势，并满足用户的实际需求。 01、天时 相…

我们在浏览网站或使用APP时，不难发现页面时常会经历改版。这些变化可能涉及页面风格的调整、版块的增减等，都是内容运营中不可或缺的内容整合环节。尽管版面风格多变，版块设置丰富多样，但这些变化并非随意而为，它们遵循着一种深层次的规律——即内容整合的“天时地利人和”模型。这一模型确保了每一次改版都能顺应市场趋势、发挥平台优势，并满足用户的实际需求。 01、天时 相…

我看了几千篇爆款文章，也自己写了许多篇10万+的爆款，头条爆款一篇文章收益超过3000元，而且哪怕只有三五百阅读的文章每天也有收益。 所以结合我持续写作变现的经验，我给大家总结一下几点，希望对你有多帮助。 01、选题 也可以叫话题，所谓选题定全局。 就像选品一样，产品选得好，自带流量和成交属性。 比如夏天的时候卖儿童玩具水枪，只要你发布这样的商品，自然流量就…

在2021年的时候，我将内容创作的方向总结成了八个维度，更新到了《社交网络时代个人品牌体系化打造手册》中，因为内容较长可能很多朋友并未留意。 最近网络主播频繁翻车，也给了我一下警示。受此启发，我将原来的【内容八度模型】，增加了一个维度——尺度，迭代成了【内容九度模型】，这九个维度为：广度、高度、速度、角度、深度、温度、频度、恒度和尺度。 1、广度——做覆盖、…

Q5来了，这个本不存在于日历中的时间段被营销人单独成季，泛指每年12月20日到1月31日这段“忙到飞起”的日子。圣诞、新年、春节……创造关键业绩的Q5，是消费市场密集节点营销的高地，也是品牌收尾一年劳作、开启新增长的重要转折。 但不同于往年“按部就班”的Q5，今年这一重要节点出现了很多新挑战： 一方面，消费者行为巨变，对大促无感，更加注重个体的感受。这一特点…

最近一直在忙着做几个很不错的IP案例，有品牌IP的、有顶尖文旅的、有文化产品开发的，后续再一个个分享…… 其中，最具年轻文化感的是这个项目—— 一家上市文具集团旗下的IP，我们将其升级，定位于二次元魔法少女，运用了一整套二次元魔法文化进行品牌IP塑造、内容营销、产品消费体系设计，迟些，再和大家详细分享这个案例。 我们一直在探索内容营销，让省钱的内容营销怎么比…

上周六，我在杭州做了一场线下内容分享会，其中一多半外地的会员，连续7天上班也没有阻挡大家的热情。用1天时间，主要分享了2大部分： 1）结合实战操盘，内容营销方面我最新的思考。 2）5个细分赛道品牌（内衣/母婴/保健品/饮料/香薰），体量在千万级和亿级，拆解了他们的内容打法、内容框架、以及整体的内容方向。适合品牌0-1阶段学习。 选取分享会中几点思考，剧透分享…

如果你想要看到比较系统全面的落地页操作指南，那你就来对地方了，这篇文章是小吉拆解了国内外 117 个优秀的落地页案例，总结提炼出的保姆级入门指南，对于那些希望尽快上手落地页的小伙伴会非常有帮助。 为了照顾不同知识背景的小伙伴，小吉对落地页中基础的模块都做了详细的解读。跟着手册一步一步来，相信你也会很快搭建一个 80 分以上的落地页，那么，废话少说，让我们出发…

我们都生病了。 真的。 这个病多发、难以根治、还会传染， 它就是焦虑啊！ 我们为所有还未满足的、未知的、陌生的、还没得到的而焦虑。 互联网上隔差三五都会有非常多的爆款内容，但如果你去归类一下会发现，其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。 而如果你再去深入研究一下还会发现，每隔几个月，半年或者一年，同样类型的内容又会爆一次，从未断过。 就连伟大的企业家也会说：“…

在上一期内容中，我们用CEO业绩看板（见下图），解读了产品战场。这一期，我们重点来解读内容战场的三个关键成功要素。 01、如何打造好内容？ 首先要回答一个疑问？有些人会认为，我产品好不就行了么？还要做什么好内容？ 答案很简单： 在产品战场，因为产品同质化，打造好产品才重要； 在内容战场，因为信息过载、内容同质化，打造好内容才重要。 什么是好内容？ 能够促进客…

面对信息爆炸，用户自动开启了对冗长无聊内容的自动屏蔽“功能”，那些以好物推荐、经验分享直指用户消费欲望的内容，虽然抓住了「短平快」时代用户的浏览习惯，却因其“ 急于求成”的特点被用户屏蔽而逐渐失效。 那些混迹于小红书、抖音、快手、微博等平台的年轻用户对种草内容开始变得更理智，甚至对一些品牌/博主产出的原生内容也产生了质疑，并打上了“营销”、“过渡宣…

精细化内容营销也是我现在给自己的定位方向，而转化其实也是我曾经的痛点。 前阵子，轻松到家暴雷的事件相信大家都有所耳闻，年初和他们的增长负责人还聊过当时他们的“低价竞争”、“补贴大战”，说白了就是买流量！如果按照每小时35元结算保洁员的薪酬，收消费者的一般为每小时10~20多元，亏空非常大。 江湖也早有传言，类似于轻松到家、每日优鲜这种做大平台的大规模获客思维…

说到新消费品牌，蕉内绝对是其中值得研究的一个。从2016年第一款产品上线以来，如同开挂，两年销售额即破10亿，连续5年销售额增速超100%，稳居行业前TOP3，无论是销售数据，还是行业数据，蕉内依然呈现稳步上升的趋势。 蕉内究竟是如何做到这种爆炸式的增长？本期我们从品牌内容营销的角度解读一下。 在梳理了蕉内品牌从0到1的过程中，发现蕉内有极其清晰的品牌战略线…

随着信息媒介碎片化，以及内容平台商业化逐渐成熟，『种草』逐步成为营销战略的重要组成部分。 种草指给别人推荐来激发购买的行为。 背后的消费心理是： 广告信息太过冗杂，判断干扰因素太多，种草减少了自己做决定的成本。 很多人谈及种草，第一个问题就是，我应该去哪个阵地种呢？ 实际上，阵地只是途径，没有上层策略和方法，不基于产品做故事提炼和价值包装，急吼吼扎进去抖音小…

这期的内容，来自于见识突围课的城邦居民提问： 如何看待网红品牌斥巨资做内容？ 背景补充： 香氛网红品牌“观夏”在国子监四合院新店开业，文化建筑路线获得了粉丝好评。一如既往，观夏公众号也给这次的事件做了一个重磅内容，推文后面的创作团队都有大几十人。 观夏的公众号一直很出圈，从采访中看到内容成本超高，一期内容预算可以达到40-50w。 图片来自观夏公众号 想问问…

大纲如下： 1、百度SEO(百度关键词排名优化) 2、百度SEM(百度竞价广告投放) 3、免费B2B平台、分类信息网 4、付费B2B平台5、自建博客或第三方博客专栏 6、社交平台微信、头条、抖音 7、所在行业国内线下专业展会 01、百度SEO(百度关键词排名优化) 百度关键词排名优化，即百度SEO，就是优化企业的网站在百度上用户搜索相关关键词的排名。 这个不…

近年来随着市场竞争的激烈与日俱增以及宣传推广方式的触网变革，相信大家一定对此变化感受强烈。然而，To B类制造型企业的产品属性又具有技术讲解难以理解以及客户群的相对固定，这就让我们市场推广方面不能完全跟着To C类消费品打法。 比如一般消费品新品选择投放全国性媒体以及明星代言等形式需要我们谨慎评估，我想大多数的企业是希望在有限的资源条件下做出超值的市场回报反…