广告文案

“一个显而易见的事实是——当一个东西的渗透率超过50%的时候，它的占有率就无法再翻倍了。” 谷歌研究院院长彼得·诺威格（Peter Norvig）这个简单的观点被行业称之为“诺威格定律”。 它直观而深刻地描述了行业和产品占有率增长存在的天花板效应。 毫无疑问，今天的互联网广告已经跨过了“诺威格定律”描述的临界点。 根据eMarketer的数据，全球互联网广告…

如何把卖货文案写好？如何写才能更有助于销售？有些基本的文案逻辑和方法还是得反复用起来。 比如关键明老师的《爆款文案》，通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法—— 从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述，瞄准的就是实打实的爆款卖货文案，非常具有借鉴意义。 好的文案方法，总是经得起时间考验，因为它契合最基本的人性。 老贼简要地分享给大家，值得慢慢…

黄金三秒，是指短视频作品的开头三秒钟。 在这个速食的短视频时代，前三秒就是你赢得观众的黄金时刻。 如果你的视频无法在这关键的瞬间锁定目标，那么它只会被轻易滑走。 怎样才能打造出强有力的开篇，让滑动的指尖为之一顿？答案藏在心理学的深处。 分析一条爆款短视频的开篇方式，可以从视觉画面、声音、文案等多角度进行，我们今天先分析黄金三秒的“文案”背后的心理学。 整理了…

一、锁定目标客户，营造写作对象感 无论是产品页面还是EDM邮件，读者都是一个人，文案需要识别出那个人，并试着与他们交流，而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像，你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中，客户角色代表的是企业而不是个人，不过在进行触达时，我们还是先撬动采购链上的某个人，继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题： 1.买家的主要目…

今年的情人节来得有点早，恰好是大年初五。 作为春节之后的第一个消费高峰，情人节也是各大品牌营销战场。 在这个浓情蜜意的日子里，如何才能让品牌营销不落俗套？我们从过往的热门案例中，盘点了5种可参考的思路。 01 爱在日常，才不寻常 情人节营销最常见的做法，是通过限定节日包装、让产品代替用户表白。 同样是以物传情， 不如换个媒介试试，也许会有不一样的惊…

文案这行，一直都是知易行难。 别说伟大文案的诞生了，哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚，文案人都得自己兜着。 我们经常说要学会洞察、要懂策略、要深入理解用户、要有清晰的逻辑、要培养创意能力、要不断丰富自己的阅历和经验、更要有坚持不懈地刻意练习…… 这些当然是很有必要。 但最近我愈发觉得，做文案，不管是老手还是新手，包括我自己…

1、 如果你总是不会写营销文案，有一个最简单的方法。找一个人来模拟营销场景对话，让他问你三个问题: 1）我为什么要买你的这个产品? 2）这么厉害？我凭什么信你？ 3）能不能等几天买？为什么现在就要买? 2、 大多数人看到一个产品，首先想到的是 “我为什么要买”，而不是 “你的产品怎么样”。大家压根就懒得去改变，也不愿意尝试新事物。你想让他们关注到你的产品，那…

本篇给大家分享的是家居装饰行业广告标题文案撰写技巧。 家居装饰行业本身产品和图片素材的差异度不高，基本以家居内景为主，大部分图片素材的同质性强，这时候对整体广告效果提升上，标题的重要性尤其明显。 如何在这种情况下想出新思路，写出吸睛有亮点的家居行业广告标题文案呢？ 整理了家居装饰行业的广告标题，对文案素材进行归纳和对比分析发现，家居装饰行业标题撰写主要包括以…

年底了，想必大家都存了不少钱吧？ 哦没存下钱啊，那一定谈了不错的恋爱吧？ 噢恋爱也没谈啊，那一定学了很多东西吧？ …… 如果以上都没有，也不要难过，在小红书告诉你，你依然可以得到一个“2023的happy ending”。 小红书在年底推出「礼物季」，以「轻松买到仪式感」精选了上百个颜值在线又富有仪式感的好物。 为此特地请来多位平台上的人气文案，将好物推荐给…

很遗憾地说，我们的大脑从来都不聪明。 ● 你看到一个奶茶店门口都在排队，你会觉得它非常热销，所以选择也上去排队。 （事实是，这只是店家营造的一种销售氛围。） ● 打篮球比赛的时候，自己表现不佳时你一般会说今天手感不好、球的气好像不够、场地有些湿滑啊等等。 而别人表现不好时在你看来就只有一个原因——他技术不行。 （事实是，别人技术比你好很多。为什么你…

抖音短视频如果细究起来包含非常多的元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。 但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。 那视频文案关键点有哪些呢？ 第一，直接，你必须知道谁在看你。 第二，得明白看你的是谁？他看视频的时候在想什么，他需要什么？ 第三，标题必须要有针对性、有目标性，你得知道对方的内心…

下面我以某款网红袜子为例，让你看看我是如何拆解一篇文案的，你可以照着做。 一、先去了解一下背景 1、产品：某网红袜子 2、销量：35.9万单（截止发稿） 3、类型：短视频带货文案 4、适合：服装，衣帽，日用品等行业皆可套用 二、提炼它的文案写作框架 自我介绍+引出产品+塑造卖点+暴露缺点+购买建议+⻛险承诺 三、再逐个来拆解 1.自我介绍 ————/ 原文案…

如果你用1天的时间来写篇好文章，那你花掉半天时间想一个好标题都不过分！ 你是不是觉得我有点言过其实了？ 没关系，先来问你2个问题： 问题出在哪里？很明显，标题！ 所以，标题对于一篇好文章的重要性不言而喻。 如果内容是满园风景的话，标题就是前面的一道门，首先别人要愿意跨过这道门，才有可能欣赏到里面的美景。 可是，写标题是很多人的噩梦！ 为什么我这么说呢？原因有…

在当今数字化时代，短视频已经成为了人们获取信息和娱乐的主要方式之一。随着金融类APP的兴起，如何在短视频推流中撰写引人入胜的创意文案，成为了吸引用户、提升品牌影响力的关键一环。本文将探讨如何撰写金融类APP短视频推流的创意文案，以及它们的魅力与实用性。 一、创意文案的重要性 金融类APP的短视频推流需要通过创意文案吸引用户的注意力。与其他行业相比，金融类AP…

写完品牌口号之后，就有不少粉丝朋友问到，是不是也能出一篇文章来专门讲一讲产品口号。 基于过往在品牌方做产品策略的相关经验（相当于半个产品经理），接下来从策略思考的维度来聊一聊产品口号。 文章目录： 1. 产品口号的定义 2. 产品口号的逻辑 3. 产品口号如何写 1.产品口号的定义 产品口号需要解决三大问题：品牌层、产品层、用户层。 1. 品牌层 品牌和产品…

01 一为贪。 贪便宜好色 好文案提供两者兼得的心理： “花一元钱得到100元的体验” 02 二为厌。 喜新厌旧 好文案提供新颖的体验和满足： “洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？” 03 三为懒。 闲散基因 好文案灌输简单直接的解决方案： “男人一年逛两次，海澜之家” 04 四为妒。 天生比较心理 好文案暗含一种竞争逻辑： “想想还是小的好！” 05 五为怕。…

常见的海报类型有营销海报、裂变海报、节日节气海报、品牌宣传海报、热点海报等，不同类型的海报有不同的文案写作策略。 营销类海报是比较常见的海报类型，也是文案工作者日常必备的文案写作方向之一。 那么如何写好营销类海报文案呢？ 首先营销类海报的目的是为了让消费者产生购买的行为，因此营销类海报首要目的是要能够说服目标用户群体。 林桂芝老师在《秒赞》中介绍说服力文案的…

如果你用1天的时间来写篇好文章，那你花掉半天时间想一个好标题都不过分！ 是不是觉得我有点言过其实了？ 没关系，先来问你2个问题： 1、花了很长时间，写了一篇很牛的卖货推文，定稿后，使用不同的标题投放，最终推文打开率，转化率相差很大？ 2、在头条上面同样的一篇文章，使用了双标题，为什么两个标题最终推荐量和阅读量有天壤之别？ 问题出在哪里？ 很明显，标题！ 如果…

最近有朋友问，怎么提升文案功底？ 这是一个很笼统的问题，答案永远是，多看、多学、多练。 但如果你想短时间内，去提高文案的表现力，增加读者的吸引力，那么我有一个很具体的建议—— 制造出文案的画面感。 如此一来，你的文案就不再那么干燥无趣，能够让读者进入身临其境的想象中。 举个通俗的例子： 比如，你不能这样和人表白“我想和你睡觉”，而是应该说“我想早上醒来第一眼…

文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的捷径。 不过，总会有一些知识点和经验，在内部文案培训时经常能看到，它会让你一下茅塞顿开，思路更清晰。 时不时再看看，都依然值得玩味，好的经验总是那么掷地有声，每次看总有一些收获和启发！撬开杂乱的思绪。 老贼简要分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。 一、 写出伟大文案的7个步骤  约瑟夫·休格曼在《…